不少做SEO或者网站管理的朋友，对高跳出率的问题挺头疼。这高跳出率究竟是由什么引起的，又有哪些方法可以应对？咱们来聊聊这个话题。
跳出率概念
简单来说，跳出率就是用户只浏览了一页就离开的数量，它是通过访问页面的总数或单页访问次数的百分比来确定的。比如，老李用百度打开一个网页后马上就关掉了，那么这个网页的跳出率就是100%。但老张的做法不一样，他没有马上关闭，而是继续看了网站的其他页面，这样他的跳出率就变成了50%。
跳出率产生原因
我最近上网浏览新闻，发现有的网站标题和内容不符，这就是所谓的标题党。许多用户对此感到不悦，很快就会离开，结果网站访问量急剧下降。还有的网站打开速度极慢，就像蜗牛爬行，用户往往没有耐心等待，常常直接关闭页面。还有些网站页面混乱，重要信息不明显，用户费尽周折也找不到需要的信息，最终只能选择离开。
跳出率对排名的影响
若用户常离页，搜索引擎便觉其对该页不感兴趣。好比踏入店铺满怀期待，却空手而归。尽管搜索引擎更青睐低跳出率的页面以提升排名，但这并非铁律，其作用亦不显眼。若两个页面权重相当，低跳出率的页面在排名上往往更胜一筹。我曾留意到两个性质相近的网站，其中跳出率较低的网站排名逐渐上升至前列。
优化网站打开速度
网站速度对用户流失率有重大作用。您可参考之前谈到的“网站加载慢的原因及对排名的负面影响”那篇文章，它详细阐述了相关策略。例如，某在线购物平台在调整前需要十多秒才能成功打开，用户流失率相当高。然而，通过调整图片大小和运用缓存技术，加载时间迅速缩短到3秒以下，用户流失率也明显降低。另外，选用稳定的服务器并保证带宽充足，也是提升网站打开速度的有效方法。
丰富页面内容引导
在网页上添加相关文章或热门信息至关重要。用户浏览页面时，若对现有内容不感兴趣，其他内容仍有吸引他们继续浏览的可能。比如，有的科技博客在文章底部推荐了相关技术文章，许多用户因此会继续阅读，这有助于降低页面跳出率。另外，利用幻灯片或海报进行引导也很有效，比如，若推广的是免费学习SEO，可以在目标页面放一张大海报，上面写着“免费学SEO”，这样用户一进来就能看到所需内容，从而减少他们离开的概率。
保持标题内容一致
标题应如实反映文章，不能言过其实。若标题与内容不符，用户会感到沮丧，进而离开。曾有个公众号，标题极度夸大，内容却空洞，结果粉丝大量减少。我们要保证用户看到标题后能找到他们想看的内容，这样他们才会继续浏览网站的其他部分，减少离开的可能性。
在进行SEO工作时，是否遇到过一些关于跳出率的异常现象？若您觉得这篇文章对您有所裨益，不妨给予点赞，亦或分享出去。