关键词的排列并非易事，这不仅需要专业知识，更是流程优化的关键环节；若未能妥善掌握，网站流量的增长便会遭遇挑战。
与内容高度相关
关键词需与网站内容紧密对接。在百度搜索中，展示的结果页面应具备较强的相关性。网站设定的目标关键词需与产品或业务紧密匹配，以避免出现与实际不符的情况。众多从事SEO工作的人员，常常会犯一个错误，那就是他们挑选的关键词虽然与网站存在一定联系，但关联性并不足够充分。即使这些关键词的排名有所提升，若不能实现转化，那么其效果也就只是空有其名。过去，许多人习惯于增加关键词的密度来提高网页的相关性，而这密度实际上正是评判网页相关性的一项重要标准。
以某个电商平台为例，若其销售的是电子产品，却误用了与食品有关的搜索词，这种做法显然是不恰当的。即便这样的策略暂时提升了商品的搜索排名，吸引来的顾客却并非电子产品消费者，他们亦不会进行购买。因此，在选择关键词时，必须确保其与网站内容紧密匹配，唯有如此，方能真正吸引到有购买需求的用户。
避免关键词宽泛
关键词不宜过于笼统。比如，对于从事网站建设的企业来说，“网站建设”这样的说法比较宽泛。相比之下，“武汉网站建设”就显得更具体了。然而，如果选择“武汉网站建设公司”作为关键词，可能就过于具体了，搜索量可能不会很高。而“武汉网站建设”这个关键词，竞争相对较小，更有利于提高搜索排名。
使用过于广泛的搜索词汇会导致竞争异常激烈，使得小型网站在搜索结果中难以脱颖而出。此外，这类词汇吸引的访客往往对需求不够明确，这直接影响了转化率。以搜索“水果”为例，用户可能只想购买苹果或香蕉，而广泛的搜索结果并不能精确满足他们的特定需求。因此，在挑选关键词时，我们既要避免词汇过于宽泛，又要确保其不过于具体。
用搜索量选关键词
若关键词搜索量偏低，即便排名靠前，其重要性也不大，难以吸引潜在咨询者或促进转化。因此，我们需要依据搜索量来挑选关键词。通常情况下，百度索引中的关键词是有搜索量的，然而即便不在索引中，也可能存在搜索量，这很难进行准确评估。若开设百度竞价账户，我们便可以通过后台查看关键词的日/月平均搜索量，进而筛选出想要推广的关键词。
过去在选择关键词时，我们更偏爱那些搜索量大的，因为它们能吸引大量访客。但近两年我们发现，尽管有些关键词搜索量很高，访问者却主要是同行，而非真正的消费者。对那些不涉及招商引资业务的企业来说，这类关键词只会造成流量无效的浪费。不同关键词所吸引的客户群体在质量上有所不同，以“高等网站设计”为例，这类客户对价格因素并不那么敏感，他们更注重设计方面的能力；相较之下，“网站制作”这类客户的预算往往难以准确预估，他们对行业的了解程度较低，购买行为显得较为随意。
搜索习惯影响选择
用户的搜索习惯显著影响了关键词的选取。各地人群、不同年龄段的用户，他们的搜索习惯不尽相同。例如，年轻人倾向于使用网络流行语作为搜索关键词；相比之下，中老年人可能更倾向于使用传统和规范的词汇。因此，在挑选关键词时，我们必须深入了解目标用户的搜索偏好。以旅游网站为例，若想吸引年轻群体，不妨采用“网红打卡地”等流行词汇；至于中老年用户，则可能更偏爱“名胜古迹游”这类词汇。
在思考用户在不同情境下的搜索习惯时，比如通过手机或电脑搜索，我们会注意到他们使用的词汇可能存在差异。在手机上搜索时，人们更倾向于使用简单、口语化的表达。因此，在优化关键词时，应尽量与用户的搜索习惯相契合，如此一来，能显著提升被搜索到的几率。
竞争程度要考量
选择关键词时，必须注意竞争的激烈程度。竞争激烈时，小型网站往往难以脱颖而出，排名提升变得十分困难。投入的资金和时间可能白费，效果不明显。而如果选择竞争较小的关键词，尽管流量可能不如前者，但更容易获得较好的排名，吸引到特定的精准用户。以儿童玩具市场为参照，竞争状况颇为激烈；然而，若将目光转向木质儿童积木这一小众领域，竞争则相对缓和；因此，对于规模较小的玩具电商网站来说，选取这类关键词似乎更为适宜。
通过分析相关网站的总体数量、排名靠前的网站的强大实力等因素，我们可以判断市场竞争的激烈程度。如果在某个关键词的搜索结果中，位列前茅的都是知名的大型网站，那么可以得出竞争非常激烈的结论。相反，如果排名靠前的主要是小型网站，那么竞争相对就会比较缓和。在实施具体操作时，可以先挑选一些竞争不太激烈的关键词，这样做的目的是为了提高网站的权重和排名，之后可以逐步尝试应对那些竞争更为激烈的关键词。
结合业务定位选词
关键词的选取需紧密结合企业的经营领域。各公司的业务均具备各自独有的特色与关键要素，挑选关键词时，应着重体现这些特色。以一家专注于高端西装定制的店铺为例，单纯使用“西装定制”一词略显平凡，而若采用“高端定制西装”这一表述，则更能凸显其业务的核心定位。
在选择关键词时，需综合考虑公司目前的成长阶段。对于尚在起步阶段的企业，宜优先选取竞争度不高、定位明确的关键词，以此开拓市场；待网站信誉和访问量有所积累后，再逐步转向那些竞争激烈但流量较大的关键词。需依据业务的具体定位，结合公司各个发展阶段的特性，对关键词的选择策略进行灵活调整，确保这些关键词能为网站带来最大的经济效益。
在执行关键词优化工作时，你是否曾遭遇过一些特别难以处理、让人犹豫不决的关键词？别忘了为这篇文章点赞，同时也要将它转发给更多的人。